1. L’émotion comme nouvelle valeur rare
L’IA peut sortir un texte ou une image en deux secondes, mais elle n’a pas d’émotions. Résultat : l’émotion humaine devient le seul ingrédient que les machines ne peuvent pas répliquer à 100 %.
En 2025, l’authenticité, la vulnérabilité et l’humour feront toute la différence. Les marques et créateurs qui sauront toucher le cœur (vraies histoires, petites failles, humour spontané) et raconter des hauts et des bas vont percer dans cet océan de contenus génériques.
D’ailleurs, la première chose qu’on lit sur notre site, c’est : “Du contenu qui touche la cible”. C’est notre objectif, notre mantra.
Dans un univers saturé, l’émotion est une “valeur rare”. C’est ce qui nous distingue, et ce que les algorithmes ne peuvent pas copier.
2. Le retour aux “tribus”
En période d’infobésité, viser un large public n’est plus aussi payant. Les micro-communautés (nichées autour d’intérêts précis) prennent le relais, parce que l’engagement y est intense, sincère et motivé. Des canaux privés (Forum Discord, SMS, groupes Facebook) créent un sentiment d’appartenance qu’on ne retrouve pas sur les grandes plateformes.
Petits groupes, gros impact. C’est pour cette raison qu’on met autant d’effort sur nos communautés : La Gang des pigistes, Talents créatifs et enfin l’infolettre IA.
Dans ces tribus, c’est la qualité des échanges et des connexions humaines qui prime. Ce sont des espaces où l’humain reste irremplaçable.
3. Des expériences qui prennent de la valeur — en vrai… ou en direct
On passe déjà trop d’heures rivés sur nos écrans, et on est saturés de notifications.
Oui, les événements en personne (ateliers, rencontres, festivals) vont gagner en popularité. Mais on pensera aussi à des diffusions en direct (webinaires, lives interactifs) pour redonner au numérique un côté “vrai”.
En 2025, les gens voudront du contenu immersif qui mixe la proximité humaine et la force du direct en ligne.
Sparkling produit des événements virtuels depuis 2020 et continuera de le faire en 2025 avec les sommets des Rendez-vous de la création de contenu.
Les rencontres en personne ou les expériences en direct deviennent des refuges pour ceux qui cherchent du “vrai”.
4. La co-création avec l’IA
Au lieu de se sentir menacés, beaucoup de créateurs vont collaborer avec l’IA. L’algorithme gère le côté répétitif (maquettes, brouillons, idéation), pendant qu’on se concentre sur la vision, l’angle humain, la touche finale.
En 2024, Sparkling est devenu un véritable labo d’expérimentation IA et on va expérimenter encore plus en 2025.
Le rôle du créateur évolue : on devient un chef d’orchestre, utilisant l’IA pour amplifier sa vision et non la remplacer.
5. La confiance comme fondation
Dans un monde où les deepfakes et les “fake news” explosent, la transparence devient un atout précieux. Les gens veulent savoir qui parle et comment c’est fait. Montrer ses coulisses, indiquer où l’IA intervient ou expliquer la part de l’humain dans le processus, c’est renforcer la crédibilité.
On pense que le contenu factuel va être de plus en plus important. C’est pour ça qu’on encourage les marques et organisations à produire et diffuser du contenu informatif, éducatif et explicatif, car ce sera la meilleure façon de croître en 2025.
La sincérité et la transparence seront les remparts contre le bruit des flux saturés.
6. La quête d’imperfection
L’IA génère des images hyper lisses et des textes sans faute. C’est parfois impressionnant, mais ça manque d’âme. Afficher ses erreurs, raconter ses plantages, montrer des brouillons mal fichus : tout ça crée un lien humain.
Le behind the scene aura autant d’importance que le devant.
Les imperfections racontent une histoire. Elles connectent. L’imparfait devient une marque de sincérité.
7. La raréfaction des contenus “moyens”
Le contenu moyen ou générique va se perdre dans la masse. Les algorithmes noieront tout ce qui n’a pas d’angle fort ou d’émotion.
Les paroles d’experts auront encore plus la cote, car elles apportent un savoir précis et une perspective unique dans un univers saturé de répétitions.
Le contenu qui se démarque appartient à deux catégories : le “wow” (exceptionnel, créatif, surprenant) et le “profondément humain” (émotionnel, personnel, sincère). Le reste ? Invisible.
Dans un monde où tout est produit à une vitesse fulgurante par des IA, l’attention se portera sur ce qui offre une vraie valeur ajoutée, qu’il s’agisse d’un angle inattendu ou d’un message authentique et marquant.
8. Le “mass intimacy”
Communiquer à grande échelle, tout en donnant l’impression d’un échange en tête-à-tête, c’est le nouveau défi. SMS, newsletters personnelles, podcasts “secrets” : on y ressent plus de proximité.
Créer un sentiment d’intimité à grande échelle est un art. Les outils comme les podcasts ou newsletters personnalisées permettent de toucher profondément un grand nombre de personnes.
9. Les collaborations transversales
En 2025, les projets les plus intéressants naîtront du mélange des expertises. L’IA jouera le rôle de soutien (ou de chef d’orchestre technique), mais l’humain dirigera. Sparkling se positionne dans cette sphère avec Talents créatifs. On souhaite d’ailleurs former le plus de créateurs possibles à l’IA.
Les collaborations riches sont celles où l’humain orchestre l’IA pour créer un tout qui dépasse les silos.
10. Un nouveau standard de “valeur ajoutée”
En résumé, 2025 valorisera tout ce qui n’est pas duplicable par un algorithme. L’émotion, l’imperfection, la sincérité, les communautés à taille humaine, les expériences (en live ou hors-ligne)… tout ça prendra une importance dingue.
Le contenu qui enseigne, explique et instruit sera au cœur de ce que les gens consommeront.
Dans un monde saturé de contenu généré, c’est l’authenticité, l’émotion et la pédagogie qui feront toute la différence.