Le nouveau storytelling pour les médias sociaux

Avec l’abondance de bruits et de contenu quelconque sur les réseaux sociaux, capter l’attention est devenu un défi de taille. Comment pouvez-vous vous démarquer dans un océan de contenu ?

La réponse réside dans une nouvelle approche du storytelling : l’Emerging Story Arc. Sans le savoir, vous consommez déjà ce type de contenu au quotidien. L’Emerging Story Arc est même en voie de remplacer la façon classique de raconter des histoires.

Le récit classique : une fondation solide

Le récit classique, tel qu’il est souvent enseigné et utilisé dans la littérature, le théâtre et d’autres formes narratives, trouve ses racines dans la Poétique d’Aristote. Dans cet ouvrage, Aristote analyse la structure des récits, en particulier la tragédie grecque, et définit plusieurs concepts clés qui ont influencé la manière dont les histoires sont construites depuis lors.

Aristote considérait l’intrigue comme l’élément le plus important d’une histoire. Il a introduit l’idée d’une structure narrative avec un début, un milieu et une fin, ce qui est devenu la base du modèle narratif classique.

Ces idées ont été reprises et développées au fil des siècles, devenant la base de la structure narrative utilisée dans de nombreuses œuvres littéraires et artistiques. L’influence d’Aristote est telle que le modèle narratif classique est encore largement utilisé aujourd’hui dans des domaines allant de la littérature au cinéma.

Les limites du modèle classique à l’ère numérique

Ce modèle fonctionne bien dans des contextes où les spectateurs sont captifs. Cependant, dans l’environnement numérique actuel, ce modèle montre ses limites.

Sur des plateformes comme YouTube, où une multitude d’options concurrentes sont à portée de clic, un contenu qui met trop de temps à démarrer risque de perdre l’attention du spectateur. Le défi est de capter l’audience dès les premières secondes, sous peine de la voir s’évaporer rapidement.

L’émergence de l’Emerging Story Arc

Face à ce constat, l’Emerging Story Arc s’impose comme une alternative plus adaptée à l’ère numérique. Contrairement à l’arc narratif traditionnel, ce modèle commence fort, maintient un rythme soutenu et intègre des surprises inattendues pour garder l’audience engagée. Il ne s’agit pas d’une invention radicale, mais plutôt de l’évolution naturelle de notre intérêt pour une nouvelle forme de narration, plus adaptée aux plateformes numériques modernes.

Dans cette approche, il n’y a pas de montée en puissance progressive. Au contraire, le contenu doit captiver immédiatement. Prenons par exemple notre projet Climatoblabla, qui utilise un rythme soutenu et des surprises pour capter l’attention dès les premières secondes. De même, notre projet Pèse sur pause s’appuie sur un hook percutant dès le début pour introduire un message complexe de manière engageante.

Les clés d’un Emerging Story Arc efficace

Pour construire un Emerging Story Arc efficace, plusieurs éléments doivent être pris en compte :

• Langage visuel : Utiliser des éléments visuels pour transmettre des idées de manière rapide et impactante. Les images, les couleurs et les symboles doivent parler d’eux-mêmes, sans nécessiter de longues explications.
• Supers (textes à l’écran) : Intégrer du texte à l’écran dès le début pour capter l’attention et informer immédiatement. Ce texte doit être court, percutant et apporter une valeur ajoutée au visuel.
• Pacing : Le rythme de la vidéo doit être adapté pour maintenir l’intérêt du spectateur. Un contenu qui s’étire trop longtemps sur un même point risque de devenir ennuyeux. Variez les tempos pour garder l’audience sur le qui-vive.
• Contraste et framing : Assurez-vous que vos messages sont clairs et visibles, même sur de petits écrans. Utilisez des contrastes de couleurs et un cadrage efficace pour que vos messages ressortent, même dans des conditions de faible luminosité.

Les hooks : l’accroche indispensable

Les hooks sont essentiels pour capter l’attention dès les premières secondes. Voici quelques stratégies pour y parvenir :

1. Poser une question pertinente : Interpellez votre audience avec une question qui touche un point sensible. Exemple : “Êtes-vous fatigué de chercher la meilleure solution sans jamais la trouver ?”
2. Partager une anecdote personnelle : Créez un lien émotionnel en racontant une histoire personnelle. Par exemple, racontez comment une expérience personnelle vous a conduit à développer une solution innovante.
3. Utiliser l’humour : Un peu d’humour peut briser la glace et rendre votre contenu plus mémorable. Par exemple, une animation drôle ou une remarque légère peut détendre l’atmosphère et rendre le message plus accessible.
4. Faire une déclaration audacieuse : Attirez l’attention avec une affirmation percutante. Exemple : “Ce que vous savez sur le marketing est faux.”
5. Teaser le message principal : Créez de l’anticipation en laissant entrevoir la solution que vous proposerez. Par exemple, “Dans les prochaines minutes, découvrez comment tripler votre productivité sans effort supplémentaire.”

Des exemples concrets de réussite

Dans vos propres campagnes, comme avec Climatoblabla et Pèse sur pause, vous pouvez intégrer des messages clés de votre entreprise pour renforcer l’impact de ces hooks. Par exemple :

Climatoblabla utilise un montage rapide avec des visuels percutants et des supers accrocheurs pour sensibiliser sur les enjeux climatiques dès les premières secondes.

Pèse sur pause commence par une question intrigante sur la gestion du temps, suivie d’une anecdote relatable, avant de présenter des solutions concrètes, maintenant ainsi l’engagement de l’audience.

L’Emerging Story Arc au-delà des réseaux sociaux

Bien que l’Emerging Story Arc soit souvent associé aux plateformes comme YouTube ou Instagram, ses principes peuvent s’appliquer bien au-delà des réseaux sociaux. En réalité, cette approche reflète une tendance humaine plus large : un désir croissant pour des récits dynamiques, immédiats et pertinents, peu importe le canal de diffusion.

Par exemple, dans le marketing par e-mail, un sujet accrocheur suivi d’un contenu concis et dynamique peut grandement améliorer les taux d’ouverture et d’engagement. Dans les présentations d’entreprise, commencer par une statistique surprenante ou une histoire captivante peut immédiatement capter l’attention des participants.

Pourquoi adopter l’Emerging Story Arc ?

Comprendre et maîtriser l’Emerging Story Arc est crucial pour réussir vos campagnes de storytelling. Cette forme narrative, bien qu’émergente, n’est pas simplement une mode passagère. Tout comme l’arc narratif classique a dominé pendant des décennies, devenant le sujet de centaines d’ouvrages, il est probable que cette nouvelle forme devienne un pilier du storytelling moderne.

En adaptant vos récits à cette réalité, en captant l’attention dès les premières secondes et en ajustant continuellement votre approche, vous pouvez véritablement vous démarquer et créer des connexions durables avec votre audience. De plus, l’Emerging Story Arc permet une plus grande flexibilité et réactivité face aux évolutions rapides des attentes et des comportements des consommateurs.

Conclusion

Dans un monde saturé de contenu, adopter l’Emerging Story Arc peut faire toute la différence. En combinant des éléments visuels impactants, des hooks efficaces et un rythme soutenu, vous pouvez non seulement capter l’attention de votre audience, mais aussi maintenir son engagement tout au long de votre récit. N’hésitez pas à expérimenter et à personnaliser cette approche pour qu’elle corresponde parfaitement à vos objectifs et à votre public cible. En maîtrisant cette nouvelle forme de storytelling, vous serez en mesure de raconter des histoires qui résonnent et qui laissent une empreinte durable.