La MRC de Témiscamingue a confié à Sparkling le mandat de concevoir et réaliser une campagne intégrée afin de promouvoir le territoire auprès des touristes et d’attirer de nouveaux résidents en région pour la saison estivale 2022.
Forts du succès initial, nous avons prolongé notre collaboration en créant également une marque agrotouristique en 2023 et 2024. Notre campagne, sous le thème « Voici un moment Témiscamingue », a permis de révéler les richesses méconnues de cette région unique, tout en augmentant significativement son attractivité.
La mission
1.
Développer une stratégie de communication innovante et authentique
2.
Produire du contenu visuel et éditorial captivant
3.
Mettre en place une infolettre régulière pour maintenir et fidéliser l'audience
Un territoire unique à valoriser
Le Témiscamingue, région riche en attraits naturels et culturels, nécessitait une stratégie marketing forte pour se différencier des autres régions du Québec, notamment l’Abitibi et la Gaspésie, souvent plus médiatisées. Notre thème de campagne « Voici un moment Témiscamingue » a permis de cristalliser l’identité unique du territoire en présentant des expériences authentiques et mémorables.
Une stratégie intégrée en deux volets
Notre mandat s’est articulé autour de deux objectifs principaux : attirer des touristes durant la période estivale et encourager l’établissement de nouveaux résidents en région.
Nous avons adopté une approche duale, combinant une présence numérique puissante avec une forte visibilité traditionnelle à travers plusieurs canaux médias.
Création de contenus authentiques
La création de contenus visuels a été au cœur de la campagne. Nous avons produit des vidéos et des photographies originales capturant l’essence et la beauté naturelle du territoire ainsi que l’accueil chaleureux de ses habitants. Ces éléments visuels ont été déployés sur l’ensemble des canaux numériques (Instagram, TikTok, YouTube) pour capter une audience large et variée.
Publicité télévisée et numérique
Une publicité télévisée percutante de 30 secondes a été diffusée sur Noovo et Canal Vie, accompagnée d’une version longue sur YouTube, maximisant ainsi la portée du message. Cette publicité a servi de point d’ancrage à la campagne globale, diffusée durant tout l’été 2022.
Stratégie éditoriale ciblée
Nous avons également créé un calendrier éditorial précis pour assurer la cohérence et la continuité du message tout au long de la campagne. En complément, un cahier spécial Extra publié dans La Presse a permis de toucher directement la population montréalaise, renforçant ainsi la visibilité et l’attractivité du Témiscamingue.
Présence digitale renforcée
L’usage stratégique des médias sociaux, notamment à travers des Stories et Reels sur Instagram et TikTok, a permis d’engager directement la cible touristique. Par ailleurs, une campagne d’affichage d’envergure dans la grande région de Montréal, incluant les autoroutes principales, a assuré une visibilité optimale auprès d’un public urbain à la recherche d’expériences en région.
Campagnes numériques performantes
En utilisant des outils de reciblage et en réalisant des campagnes de référencement payantes, nous avons atteint des résultats remarquables : plus de 5 millions d’impressions enregistrées sur les plateformes numériques (Google, YouTube, Facebook, TikTok).
En outre, une stratégie innovante d’achat de mots-clés a permis de détourner l’intention de recherche initiale des utilisateurs ciblant l’Abitibi ou la Gaspésie, vers le Témiscamingue.
Infolettre « Moment Témiscamingue »
Une nouvelle infolettre a été créée pour soutenir la campagne, dotée d’une ligne éditoriale claire et engageante. Grâce à une approche efficace de lead magnet, cette infolettre a enregistré un taux d’ouverture remarquable, consolidant l’engagement et assurant une fidélisation de l’audience.
En utilisant des outils de reciblage et en réalisant des campagnes de référencement payantes, nous avons atteint des résultats remarquables : plus de 5 millions d’impressions enregistrées sur les plateformes numériques (Google, YouTube, Facebook, TikTok).
En outre, une stratégie innovante d’achat de mots-clés a permis de détourner l’intention de recherche initiale des utilisateurs ciblant l’Abitibi ou la Gaspésie, vers le Témiscamingue.
Résultats et impacts
L’impact global de ces projets s’est manifesté de manière significative sur plusieurs plans :
