Le CIUSSS de l’Est de Montréal cherchait à humaniser et dynamiser leur campagne de recrutement Ton avenir en santé se lève à l’Est, en mettant en lumière le quotidien des infirmières et du personnel médical. Pour ce faire, ils ont confié au studio, Sparkling la production de 10 mini-documentaires percutants de 90 secondes chacun.
Ces capsules immersives, réalisées par Nils Caneele, plongent les spectateurs au cœur de l’action, révélant la dynamique entre les médecins et les infirmières dans des secteurs aussi variés que la chirurgie, les soins intensifs, la dialyse à domicile, l’oncologie, l’urgence, le néonatal, et la médecine interne. En capturant la spontanéité et l’authenticité de ces moments grâce à une utilisation experte de la GoPro, nous avons cherché à refléter non seulement l’expertise des professionnels de la santé, mais aussi l’humanité et la passion qui les animent.
Un projet conçu pour marquer les esprits
Tournée sur 3 jours, cette série vise à attirer de nouveaux talents en dévoilant l’excellence et l’engagement des équipes du CIUSSS. Chaque capsule commence par un hook émotionnel fort, suivi de la présentation d’un défi professionnel, montrant comment les équipes y répondent avec dévouement, et conclut par un appel à l’action inspirant.
Notre mission chez Sparkling était de créer un contenu intime et réaliste qui illustre véritablement ce que signifie travailler dans le domaine de la santé, et cette campagne audacieuse en est le résultat. La série a non seulement capté l’attention du public cible, mais a également renforcé l’image du CIUSSS de l’Est de Montréal comme un employeur de choix.
Un impact local et numérique
Déployée à travers les 27 installations du CIUSSS, dans les universités et cégeps montréalais, et sur une large gamme de plateformes numériques, cette campagne a su capter l’attention à grande échelle. En plus de l’affichage traditionnel dans les transports en commun, la campagne a pris vie en ligne avec des vidéos engageantes et des publicités ciblées sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
Résultat : plus de 6000 CVs! Bref une réussite pour une campagne de recrutement.
Pour visionner l’ensemble des 10 capsules, c’est ici.
Crédits
Réalisation : Nils Caneele
Direction de production : Tabatha Sedano
Direction photo : Samuel Pinel-Roy
Recherche : Laurence Provencher
Production : David Pieropan
Conseillère en communication, CIUSSS : Maëna Raguénes
