Figma, Adobe, Canva : la guerre du workflow intelligent

Figma, Adobe, Canva : la guerre du workflow intelligent

Il s’est passé tellement de choses en même temps dans la guerre des outils de création IA dans les derniers jours.

Les nouvelles sont excitantes, mais elles m’amènent aussi à un nouveau constat : les outils de demain risquent d’être gratuits ou presque. C’est donc la location de temps de GPU qui deviendra la vraie chose à vendre.

On le voit déjà avec tous les API disponibles sur le marché. Les agrégateurs comme Freepik, Fal et compagnie pullulent. Les modèles sont partout, mais ce qui compte désormais, c’est gérer et rentabiliser le traffic vers ces outils.

J’aimerais aujourd’hui vous parler de trois joueurs importants de l’IA générative qui ont bougé dans les derniers jours, soit Figma, Adobe et Canva, et pourquoi leurs annonces sont importantes.

FIGMA & WEAVY

Figma est devenu le logiciel chouchou des designers.

Même mon collaborateur Guillaume Perron s’en sert pour presque tout : dépliant, moodboard, prototypage, présentation… Récemment, il a préféré faire plus vite avec Figma qu’utiliser Illustrator d’Adobe. Et il n’est pas seul.

Figma, qui avait presque été acheté par Adobe fin 2023 pour 20 milliards US, a finalement fait son entrée en bourse en 2025. L’action a explosé dès le premier jour avant de redescendre, signe d’un enthousiasme réel mais d’une valorisation encore fragile.

Et à peine quelques mois plus tard, Figma a sorti son plus grand coup à ce jour : l’acquisition de la startup israélienne Weavy pour environ 200 millions de dollars.

Weavy, c’est une petite équipe d’une vingtaine de personnes, fondée il y a à peine un an, qui avait levé 4 millions pour se lancer. Leur technologie repose sur un concept simple, et qui existait déjà en VFX : un éditeur basé sur les nœuds, qui permet de créer des workflows visuels complexes avec plusieurs modèles d’IA connectés entre eux.

Le nouvel outil, rebaptisé Figma Weave, permet à n’importe quel créateur de combiner des inputs (images, instructions, vidéos, sons) et de les faire passer à travers une série de blocs ou de chemins, un peu comme un patchbay de studio de son (pour ceux qui savent), pour obtenir un résultat final entièrement contrôlable et modifiable. Chaque bloc peut être lié à un modèle externe : Sora, Veo 3, Nano Banana, ou même des outils d’édition pro.

En gros, ça permet d’influer dans le micro détails, d’avoir un processus réplicable, puis de faire du gros volume si nécessaire. Pour plusieurs créateurs IA, cette approche « node-based » est tout simplement l’avenir.

Le PDG de Figma parle d’un équilibre « entre simplicité, utilisabilité et contrôle professionnel ». En clair, Figma veut devenir un hub de production multimédia intelligent propulsé par l’IA. On verra pour ça.

Figma : https://www.figma.com/

Weavy : http://weavy.ai/

ADOBE

Pendant ce temps, chez Adobe, on sent que le même empressement de développer l’IA. Lors de la conférence Adobe MAX 2025, on a dévoilé une série de nouveautés qui marquent un tournant important pour ceux qui connaissent Adobe : l’écosystème s’ouvre enfin aux autres.

Il est maintenant possible d’utiliser des modèles tiers directement à l’intérieur de Photoshop ou Premiere Pro. Autrement dit, on n’est plus prisonnier de Firefly. On peut maintenant choisir d’utiliser, par exemple, Runway, Luma AI, Topaz, ou même ElevenLabs pour les voix-off, en échange de crédits IA.

Donc, pas juste leur modèle très bof (Firefly).

Dans les faits, Adobe se transforme aussi en plateforme de modèles IA, un peu comme un App Store du contenu génératif. C’est un changement de philosophie majeur pour Adobe, qui a longtemps voulu tout contrôler.

Il y aura également un Firefly Video Editor, un outil de montage, propulsé par IA, avec des capacités de génération musicale et vocale directement intégrées (également disponibles dans Premiere). Un outil que m’excite particulièrement : le AI Object Mask dans Premiere Pro, capable de détecter et isoler automatiquement les sujets ou objets d’une séquence vidéo, accélérant radicalement l’étalonnage, les effets et le floutage.

Adobe introduit aussi Project Moonlight, un agent IA conversationnel qui relie toutes les apps Creative Cloud entre elles. On passe d’outils séparés à un assistant global qui comprend vos projets, anticipe vos besoins et suggère des actions.

Enfin, on parlait de Weavy de Figma qui est basé sur le “nodes”… eh bien Project Graph de Adobe fera exactement la même chose!

Voici leur hype reel de leurs annonces :

En savoir plus sur Adobe Max 2025 : https://www.adobe.com/max.html

CANVA

Et puis, il y a Canva.

L’entreprise a annoncé son Creative Operating System, une refonte complète de sa suite de création. Au cœur de cette annonce : un modèle d’IA fondation entraîné sur la structure même du design dans l’outil. Donc contrairement à la majorité des modèles qui génèrent des images figées, Canva est capable de produire des créations entièrement éditables, prêtes à être retravaillées. Ça c’est un immense plus.

Mais la vraie grosse nouvelles, c’est l’annonce que leur suite Affinity (semblable à Photoshop, acquise en 2024) devient gratuite pour tous les utilisateurs de Canva. Ce qui sera payant, ce sont les crédits IA utilisés pour les tâches de génération. Autrement dit : le logiciel devient l’appât, et le GPU devient la monnaie.

Canva a aussi présenté une intégration entre ses feuilles de calcul (Canva Sheets) et son outil d’apps, permettant de générer des visualisations interactives et des widgets en temps réel. Bref, une passerelle directe entre design et données.

Toutes les annonces de Canva : https://www.canva.com/launches/

Ce que tout ça veut dire

En quelques jours, Figma, Adobe et Canva ont chacun posé une brique majeure vers la prochaine ère de la création : celle où les outils est la passerelle vers les modèles.

Les logiciels vont donc se démocratiser, se fondre dans le cloud, et ce qui sera facturé, c’est l’énergie de calcul qu’on consomme pour générer, tester, itérer. Ce que la musique a vécu avec le streaming, le design et la création le vivront avec l’IA.

Et dans ce monde-là, le vrai luxe, ce ne sera plus d’avoir le logiciel le plus cher. Ce sera de savoir quoi en faire.