En 2023, Sparkling a été mandatée pour un projet stratégique majeur : la création et la promotion de la marque agrotouristique Fièrement d’ici pour la MRC de Témiscamingue. Ce projet avait pour objectif de mettre en valeur l’agriculture locale et l’agrotourisme dans cette région unique du Québec, riche en produits locaux et en expériences gourmandes.
Un défi de taille : adapter une identité de marque existante pour l’agrotourisme
Le mandat de Sparkling consistait à transformer l’image de marque déjà en place pour le Témiscamingue en y intégrant une dimension agrotouristique forte. Ce processus a débuté par une large consultation auprès des acteurs locaux – producteurs, commerçants et autres intervenants clés du secteur agroalimentaire. Cette démarche collaborative a permis à l’équipe de Sparkling d’identifier le concept phare qui allait propulser le projet : Fièrement d’ici.
Cette nouvelle marque se veut un symbole de fierté pour les habitants et un gage de qualité pour les visiteurs. Le studio a élaboré un plan de communication complet, comprenant un logotype unique et des outils promotionnels adaptés à différents supports tels que des affiches, des autocollants pour les commerces et un microsite dédié à l’agrotourisme dans la région.
La mission
1.
Consulter l'industrie locale du Témiscamingue
2.
Créer une marque forte et à l'image de l'agroutourisme
3.
Déployer et faire vivre la marque
Phase 1 : Développement des bases d’une marque forte
La création de la marque s’est déroulée en deux étapes essentielles, menées de front par Sparkling.
La première phase, qui a eu lieu à l’été 2023, a permis à Sparkling d’implanter les bases de la marque. L’agence a coordonné plusieurs actions stratégiques, dont un photoshoot avec des ambassadeurs locaux pour illustrer l’authenticité et la diversité des produits du Témiscamingue. Sparkling a également produit une série de vidéos tutoriels et un manifeste vidéo pour expliquer la mission de Fièrement d’ici.
Afin d’assurer la pérennité de la marque et son adoption rapide par les producteurs et commerçants locaux, l’agence a conçu une banque d’images et de vidéos libre de droits. Ce matériel est mis à la disposition des acteurs locaux pour leur permettre de promouvoir efficacement leurs produits tout en restant alignés avec la nouvelle identité visuelle.
Par ailleurs, Sparkling a développé un concours intitulé Découvre le Témiscamingue gourmand, un calendrier éditorial et une série d’outils de communication (affiches, autocollants) personnalisables pour les entreprises locales.
Phase 2 : Rayonnement de la marque
L’été 2024 a marqué la deuxième phase du projet, avec une mise en œuvre concrète des stratégies élaborées. Sparkling a déployé une campagne de communication multicanal, incluant une forte présence numérique sur les réseaux sociaux. La campagne a permis d’atteindre plus de 600 000 impressions et généré 3 574 interactions avec les parcours agrotouristiques proposés par la région.
Trois nouveaux parcours thématiques ont été mis en place, chacun mettant en avant les richesses du terroir local. Ces parcours étaient accessibles via des bornes QR installées chez des producteurs et commerçants, facilitant ainsi la découverte pour les visiteurs tout en augmentant l’engagement numérique.
En parallèle, Sparkling a produit des vidéos culinaires mettant en vedette une cheffe locale, proposant des recettes à base de produits régionaux. Ces contenus ont nourri la campagne numérique sur les réseaux sociaux, augmentant la visibilité de la marque Fièrement d’ici auprès des habitants et des touristes. Des dépliants et brochures ont également été distribués aux visiteurs dans des points stratégiques afin de promouvoir les parcours et événements agrotouristiques.
Résultats et impacts
La stratégie mise en place par Sparkling a rapidement porté ses fruits. La marque Fièrement d’ici a été largement adoptée par les commerçants locaux, et les outils de communication (affiches, autocollants, microsite) ont permis de renforcer leur visibilité tout en valorisant les produits de la région.
15
Vidéos produites
+100
Contenus infographiques
et de photo produites
100%
Population rejointe sur le territoire
Équipe du projet
Chargée de projet, MRC Témiscamingue : Hannatou Tankary
Vidéaste : Martin Amyot
Montage culinaire : Louis-François Joubert
Montage du manifeste : Luc Bergeron
Photographe : Justine Boucher
Design de la marque : Dominique Besner
Design additionnel : John Delisle
Service-conseil : Caroline Thériault, Vanessa Munoz
Rédaction : Marie-Pier Lessard, Pascal Henrard
Producteur et direction de création : David Pieropan
