Les chiffres sont alarmants : en 2020, 15% des adolescents étaient aux prises avec de l’anxiété généralisée. Dans cette mouvance, Pèse sur pause aspire à devenir le repère pour les 397 000 étudiants québécois, en les dotant d’outils adaptés à une autogestion éclairée de leur santé mentale.
La montée préoccupante de l’anxiété chez les adolescents nécessite des approches novatrices. C’est dans cette optique que le studio Sparkling et l’organisme La Clé des Champs ont présenté deux épisodes pilote de la série Pèse sur pause.
La Mission
1.
Créer des capsules visant à outiller et autonomiser les jeunes
2.
Offrir un contenu accessible et compréhensible pour les 12 à 17 ans
3.
Faciliter la recherche de partenaires financiers pour l’organisme
1. Concevoir un pilote de série web qui dessert des objectifs clairs
De concert avec le client, nous avons bien défini les objectifs du pilote avant de nous lancer dans la création des capsules. On voulait sensibiliser les adolescents de 12 à 17 ans à l’anxiété en commençant par l’essentiel, soit leur fournir les bonnes définitions. Les capsules devaient dédramatiser le sujet tout en étant éducatives et divertissantes.
Également, il fallait fournir en cette série un outil professionnel et attrayant pour que la Clé des champs puisse démontrer sa pertinence dans l’écosystème de la santé mentale. En produisant un pilote, nous avons bien sûr en tête de produire toute une série par la suite.
2. Établir une stratégie de contenu pertinente et compétitive au service des jeunes
À une époque où les jeunes sont submergés par l’information et les interactions virtuelles, il est crucial d’avoir une approche qui leur ressemble. Pèse sur pause est un espace d’apprentissage en ligne sécurisé, ludique et accessible. On se devait aussi d’avoir un ton qui allait attirer l’attention de notre public.
Sous la houlette de l’humoriste Sébastien Haché, le pilote décompose l’anxiété et les pensées erronées en deux capsules distinctes, jetant les fondations d’une communication éducative et bienveillante.
Avec une réalisation déjantée signée Félix Charest, les épisodes pilotes ne lésinent pas sur l’angle divertissant, essentiel pour pouvoir capter l’audience adolescente. Le montage est drôle, vivant et coloré, comme les contenus que les adolescents aiment visionner sur YouTube ou TikTok.
3. Un contenu recherché et pertinent sur la santé mentale
En produisant deux capsules vidéo plutôt qu’une seule, nous avons abordé l’anxiété de deux façons pour introduire le sujet différemment aux 12 à 17 ans.
La première capsule aborde l’anxiété de façon générale et permet de voir comment elle se traduit dans le quotidien. La seconde capsule traite des pensées erronées et comment elles peuvent nous jouer des tours. Il s’agit de deux approches desservant le même but: autonomiser les jeunes dans la détection de leurs symptômes.
4. Se doter des bons outils au service de sa mission
Avec ces deux capsules de facture professionnelle, drôle et accessible, la Clé des champs possède désormais dans son portfolio des éléments vendeurs pour solliciter des partenaires financiers pour la poursuite de ce projet porteur.
Réalisation : Félix Charest
Scénario et animation : Sébastien Haché
Production : Anne-Catherine Rioux et David Pieropan
Direction photo : Guillaume Lemay
Montage : Félix Charest, Guillaume Lemay
Gestion de projet, Clé des champs : Marc-André Thibault
Les Résultats
La santé mentale chez les jeunes
